terça-feira, 29 de julho de 2008

Trabalho da Casa Darwin no The Times

Para o lançamento mundial da bota Melissa + Zaha Hadid a estratégia de criação de conteúdo diferenciado (Culture Design) da Casa Darwin vem fazendo cada vez mais diferença. A agência, que tem sua estratégia focada em criar e orientar toda a distribuição de informação das marcas que atende gerando conteúdo proprietário, tem se confirmado cada vez mais acertada. Enquanto no Brasil a marca Melissa superou em 90% a sua meta de vendas para o primeiro semestre, no exterior o reconhecimento vem cada vez mais acelerado com a campanha composta por anúncios, ações de internet e R.P.

O lançamento da Melissa + Zaha Hadid, que só chega as lojas em setembro, foi até capa do The Times Londrino. Para lançar esta Melissa a Casa Darwin criou um modelo em escala monumental da bota que está exposto na Galeria Oscar Freire. Durante a confecção deste mock-up, foi gravado um making of em "time-lapse"(técnica de animação que consiste em fotografar ações por um longo período e depois juntá-las) especialmente planejado para o youtube.com. O documentário, dirigido por César Cabral - que acaba de receber o prêmio do festival Anima Mundi na edição carioca com o seu "Dossiê Rê Bordosa" - foi capa do portal UOL semana passada e hoje está destacado na matéria da versão eletrônica do jornal The Times no link abaixo:

http://women.timesonline.co.uk/tol/life_and_style/women/fashion/article4418375.ece

Em seguida as botas gigantes vão para Londres estrelar um evento do London Fashion Week, uma festa no Wapping Wall Project 18/09, com aprovação oficial do British and European Fashion Council.

Abaixo mais alguns links internacionais:

http://www.dazeddigital.com/incoming/zaha-hadid-designs-shoes-for-melissa/

http://www.vogue.co.uk/news/daily/080728-zaha-hadid-collaborates-with-meliss.aspx

http://nymag.com/daily/fashion/2008/07/zaha_hadid_makes_rubber_shoes.html

http://www.coolhunting.com/archives/2008/07/melissa_summer.php


Abaixo o link direto para o vídeo:

http://www.youtube.com/watch?v=tH__AUxugvo

sexta-feira, 18 de julho de 2008

HC Melissa SPFW Verão

Duas fotos do espaço da Melissa no SPFW de verão, que aconteceu do dia 17/6 à 23/6, na Bienal, em São Paulo.


quinta-feira, 17 de julho de 2008

Eu amo meus sisos!

Vocês já repararam qual a primeira coisa que um dentista fala quando você entra para consultar? Ou então, depois de fazer aquela limpeza amiga, o que eles soltam com um super brilho nos olhos? Bom, eu não sei se é só comigo, mas toda vez que eu ponho meus pés num dentista, a primeira coisa que eles mandam é: “acho que vamos ter que arrancar seus sisos”. Poxa, parece um juramento, um complô ou sei lá o que contra os coitadinhos. E notem que não é uma pergunta, é quase um mandamento com tom prazeroso. Será que existe algum BV para tiradores de sisos? Ou quem sabe um tráfico de dentes sisos? Tá certo que eu não fui em muitos dentistas diferentes durante toda minha vida, mas já deu pra perceber os diferentes tipos de seguidores. Tem dentista que nem examina direito mas vai logo falando: “acho que vamos ter que tirar seu siso, ele não vai ter espaço pra crescer”. Tem outros que já querem tascar logo a faca só por precaução porque vai dar problema “ali na frente”. Sem falar nos que acham que não vai ter como escovar o bichinho. Agora tem muitos, e eu tenho certeza disso, que simplesmente implicaram com essa classe de dente tão discriminada. Poxa, se for pra não existir mais, deixem que a natureza se encarregue disso. Os coitados já vivem lá no fundão da boca, meio escondidos, no escuro, e agora deram pra tirar os caras. Não, eu não aceito. Pomba, eles são literalmente "os dentes da seriedade” – por isso o nome siso, de sisudo – não brinquem com eles! Os meus continuam aqui e por aqui vão ficar. Agora, pra não ter que ficar argumentando com dentistas por aí, tive uma simples idéia mais emocional: vou mandar fazer uma camiseta com a seguinte frase na frente, bem grande: “Eu amo meus sisos”. Talvez assim seja mais fácil defender e preservar essa raça em extrusão.

Meus comerciais, por favor!

Talvez esse tenha sido o cara que me fez gostar de propaganda. Aliás, foi ele sim. Com seu entusiasmante jeito de chamar o break, o cara foi um marco na TV brasileira. Esses dias eu estava andando pelo Mercado Público de Porto Alegre e achei essa raridade. Na verdade as músicas não são nada boas, mas vale só pela lembrança: "Meus comerciais, por favor!".


terça-feira, 15 de julho de 2008

Melissa Secret Gardens

A nova coleção primavera-verão 2008/9 de Melissa foi lançada no último SPFW, em julho. E como esse ano é especialmente dedicado aos orientais [imigração, olimpíadas, economia], o tema da nova campanha de Melissa é, também, o oriente. A seguir a campanha "Melissa Secret Gardens", que será veiculada a partir de setembro/2008. Nela bagunçamos a cultura milenar da gueixas orientais, dando à essas mulheres submissas muito poder e sensualidade. E com direito a um jardim exclusivo só pra elas. Claro, depois vai ter site novo, catálogo e outras novidades. Por enquanto os anúncios e um sonoro "arigatô".





[FICHA TÉCNICA] Direção de Criação e Redação: Rodrigo Leão; Direção de Arte: Renato Amoroso; Planejamento: Márcio Cócaro; Fotos: Maurício Nahas; Produção de Moda: Catherine Baba [London]; Aprovação: Paulo Pedó Filho e Raquel Scherer.

Construção da Zahona



Dois abraços: ao pessoal da Coala Filmes, que construiu essa beleza de sandália gigante e ao amigo Che pela trilha inédita-sensacional-especial do seu "à lançar" Papagaio's Fever.

Zaha Gigante na Oscar Freire

Zaha Hadid é de longe a arquiteta sensação do momento. Faz construções que são verdadeiras obras de arte. Ganhou o Pritzker Prize. Pois não é que a Melissa chamou a iraquiana para desenhar uma sandália e o resultado foi chocante: um sapato incrível. E pra divulgar o lançamento no mundo nada mais coerente que devolver às consumidoras o próprio sapato em forma arquitetural. Uma super-hiper-maxi-big boot de 4 metros de altura foi construída e está exposta na frente da Galeria Melissa, na Oscar Freire, em São Paulo. Até o mês de setembro ela fica lá, depois ela vai percorrer alguns museus da Europa e vai acompanhar uma exposição inédita de Melissa no exterior. Com vocês algumas fotos da frente da Galeria.